อีกสองปีอาร์ชิมาติกาจะอายุ 15 ปี เธอมีโครงการที่สร้างเสร็จแล้วหนึ่งตารางกิโลเมตรมีชื่อเสียงและสำนักงานที่ยอดเยี่ยมในเคียฟมอสโกวและนิวยอร์ก เหตุใดสำนักสถาปัตยกรรมที่เป็นที่รู้จักจึงต้องเปลี่ยนเอกลักษณ์และวิธีการสร้างเอกลักษณ์ขององค์กรในพื้นที่นี้โดยทั่วไปผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท Alexander Popov และนักออกแบบกราฟิก Sergey Mishakin กล่าว
รู้จักตัวเอง
โลโก้แรกถูกวาดโดยสถาปนิกสำหรับ Archimatika เอง จากนั้นตัวพิมพ์ใหญ่แลมด้า (Λ) ก็ปรากฏขึ้นแทนตัวอักษร "a" ทั้งหมดซึ่งจริงๆแล้วไม่ใช่แลมด้าเลย แต่หลังคาของบ้านเป็น "แม่แบบ" ซึ่งเป็นองค์ประกอบทางสถาปัตยกรรมขั้นพื้นฐานอย่างหนึ่ง โดยวิธีการที่ Archimatika มักใช้หลังคาแหลมในโครงการ
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา บริษัท ได้พัฒนารูปแบบของตนเองซึ่งเป็นแนวทางที่สร้างสรรค์ซึ่งเมื่อสองสามปีก่อนสถาปนิกได้ตัดสินใจตั้งทฤษฎีสำหรับตัวเองพนักงานใหม่ลูกค้าและผู้บริโภค Alexander Popov เชื่อว่าการหาคำตอบให้กับคำถาม“คุณคือใคร”“คุณต้องการอะไร” และ“คุณบรรลุเป้าหมายได้อย่างไร” มิฉะนั้นสถาปนิกจะกลายเป็น "เครื่องมือที่ไม่มีเหตุผลในมือของใครบางคนซึ่งก่อให้เกิดการรวมตัวกันของความคิดแบบสุ่มหรือแม้แต่เครื่องมือที่เป็นอันตรายหากเขาซ่อนแนวทางภายในซึ่งอาจไม่เหมาะสมสำหรับการแก้ปัญหาบางอย่าง"
แต่ในตอนแรกมีโครงการที่เสร็จสมบูรณ์ซึ่งดำเนินการต่อจากงานบริบทแรงบันดาลใจและอารมณ์ ต้องเผชิญกับผลงานมากมายสถาปนิกจึง“จมปลัก” เป็นเวลาหลายเดือนโดยเปลี่ยนข้อมูลทั้งหมดนี้ให้เป็นการตัดสินใจด้วยตนเองปรัชญาและคำพูดไม่กี่คำของความเชื่อ
เป็นไปไม่ได้ที่จะรวม Archimatica ทั้งหมดเป็นหมวดหมู่เดียวแม้ว่าความพยายามนั้นจะเป็นสถาปัตยกรรมที่มุ่งเน้นมนุษย์นั่นคือสถาปัตยกรรมที่มีมนุษยธรรม ตอนแรกฉันชอบลักษณะนี้ แต่มันก็ดูแคบและกว้างเกินไปในเวลาเดียวกัน ผู้จัดการแบรนด์ Evgeniy Timchenko แนะนำให้ขยายสูตร: Archimatika = Human + Urban + Business Archimatics ทำงานร่วมกับผู้คนเป็นหลักไม่ใช่นามธรรม แต่ยังให้ความสำคัญกับผลประโยชน์ของเมืองและธุรกิจด้วย
หลังจากมีการเปลี่ยนแปลงปฏิวัติ
ไซต์: การนำเสนอด้วยตนเองตอนนี้ไม่ได้เริ่มต้นด้วยโครงการเฉพาะ แต่ด้วยสูตรสำคัญนี้และคำอธิบายโดยละเอียดซึ่งไม่ได้ลบล้างเมนูคลาสสิกด้วยแคตตาล็อก นี่คือวิธีที่ลูกค้าคุ้นเคยกับแนวทางของ บริษัท อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
อย่ากล้าที่จะเป็น minuscules ที่ยิ่งใหญ่ / แข็งแกร่ง
หลังจากขั้นตอนของการตัดสินใจด้วยตนเองและการเปลี่ยนแปลงของไซต์ขั้นตอนต่อไปตามมาคือกราฟิก ในขั้นต้นมีการวางแผนที่จะคงโลโก้เก่าไว้: ΛRCHIMΛTIKΛซึ่งพิมพ์ด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ ตัวอักษรขนาดใหญ่พร้อมแบบอักษรที่ปรับเปลี่ยนเล็กน้อยตามที่ Alexander Popov กล่าวว่า: "เราตัวใหญ่มีสไตล์ตัวหนาไม่เหมือนคนอื่น"
เป็นที่ชัดเจนว่าในช่วงหลายปีของการดำรงอยู่ของ บริษัท สถาปนิกคุ้นเคยกับงานเขียนนี้ ดังนั้น 3Z Studio จึงได้รับการขอร้องจาก Sergey Mishakin, Tanya Borzunova และ Dmitry Verevkin ให้พัฒนาเฉพาะเอกลักษณ์ขององค์กรตามโลโก้ที่มีอยู่ ซึ่งนักออกแบบได้เสนอโลโก้ใหม่และสามารถโน้มน้าวใจได้ว่ามันสื่อถึงคุณค่าของอาร์ชิมาติกาได้ดีกว่ามาก
ตามที่ 3Z Studio การสะกดแบบเก่า "ΛRCHIMΛTIKΛ" เป็นรูปทรงเรขาคณิตเข้มงวดแน่วแน่และเผด็จการ ทำให้คุณเป็นคนที่ "สนใจอยู่ตลอดเวลาในชุดทักซิโด้พร้อมกับสีหน้าจริงจัง" ลักษณะทั้งหมดนี้ขัดกับค่านิยมของ บริษัท ซึ่งคิดเกี่ยวกับบุคคลและความต้องการทุกประเภทของเขา นักออกแบบตั้งเป้าหมายในการย้ายไปสู่งานเขียนเชิงมนุษยนิยมโดยไม่ต้องเยินยอต่อสาธารณชนและรักษาความต่อเนื่องกับโลโก้เก่า
ส่วนที่สำคัญที่สุด - "Λ" - ยังคงอยู่เป็นสัญลักษณ์ที่มีมนุษยธรรมมาก: "หลังคาเหนือศีรษะ" ที่พักพิงที่พักพิงที่สถาปนิกมอบให้ผู้คน “การทำเครื่องหมายซ้ำสามครั้งในการสะกดคำก่อนหน้านี้ทำลายคุณค่าของมัน” เซอร์เกย์มิชากินกล่าว - ดังนั้นในเวอร์ชันใหม่ "Λ" จึงเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น ในขณะเดียวกันการใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ด้วยจิตวิญญาณมันยังคงรักษาความสูงของตัวย่อไว้และยังคงเป็นตัวพิมพ์เล็กดังนั้นจึงเน้นย้ำถึงความเป็นมนุษย์ของโลโก้"
งานเขียนจะต้องมีความคมชัดชัดเจนและเป็นสถาปัตยกรรม แบบอักษร Futura Bold เข้ากับเรื่องราวได้อย่างสมบูรณ์แบบ: สร้างโดย Paul Renner นักออกแบบชาวเยอรมันซึ่งได้รับอิทธิพลจาก De Stijl และ Bauhaus Stolzl เป็นแบบอักษรที่เรียบง่ายโดยใช้รูปทรงเรขาคณิตที่สะอาดอ่านง่ายและใช้งานได้จริง ในขณะเดียวกันแม้จะมีแนวคิดคอนสตรัคติวิสม์ทุน "ฟิวเจอร์ส"
คล้ายกับมนุษย์พิลึกพิลั่น แบบอักษรนี้ได้กลายเป็นแบบคลาสสิกที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในหลาย ๆ ครั้งที่ยักษ์ใหญ่เช่น IKEA, Volkswagen และอื่น ๆ ใช้
สำหรับรูปแบบตราสินค้านักออกแบบจะใช้อักษรตัวใหญ่ของโลโก้ "Λ" เหมือนกัน แต่มีสามรูปแบบ: ความกว้างของอักขระและระยะห่างระหว่างกันเป็นไปตามระบบที่ยึดตาม
ลำดับฟีโบนักชี รูปแบบอาจเป็นของแข็งหรือมีช่องว่างขึ้นอยู่กับบริบท เกมตัวเลขนี้ยังตอบสนองลูกค้า "สถาปัตยกรรม" อีกด้วย
Alexander Popov กล่าวว่าในตอนแรกโลโก้ใหม่ทำให้เกิด "ผลของเก้าอี้ที่พลิกคว่ำ" แต่สถาปนิกก็ค่อยๆเห็นด้วย: "มันได้ผลและแสดงออกถึงปรัชญาสถานะภายในโครงสร้างและคุณลักษณะของเราอย่างแท้จริง"
การยอมรับเป็นเรื่องของเวลา
อย่างไรก็ตามไม่ใช่ทุกคนพร้อมที่จะเปลี่ยนไปใช้“รางแห่งมนุษยนิยม” ตัวอย่างเช่นมีเพียงไม่กี่คนที่ชอบมีชื่อและนามสกุลในนามบัตรที่เขียนด้วยตัวอักษรขนาดเล็ก แนวคิดนี้มาจาก Bauhaus เช่นกันพวกเขาตัดสินใจว่าการกำจัดตัวพิมพ์ใหญ่จะช่วยประหยัดเวลาในการร่างเอกสารได้หนึ่งชั่วโมง จริงนี่เป็นความจริงสำหรับภาษาเยอรมันเท่านั้นซึ่งคำนามทั้งหมดเป็นตัวพิมพ์ใหญ่
ในตอนแรกมอสโกและหุ้นส่วนชาวอเมริกันของอาร์ชิมาติกาไม่ยอมรับตัวตนใหม่ที่มีระดับความเด็ดขาดที่แตกต่างกัน Mick Veret หุ้นส่วนของเราเชื่อมั่นว่า บริษัท ที่มีโลโก้ดังกล่าวไม่เหมือน บริษัท ที่ต้องพึ่งพาอะไรบางอย่าง:“มีเทรนด์แฟชั่น แต่มีธุรกิจซึ่งสาระสำคัญคือการพัฒนาจับกลุ่มต่อสู้และเอาชนะ ยิ่งฟันมีขนาดใหญ่ตัวอักษรก็ยิ่งใหญ่และไม่มีอะไรต้องละอายใจ”
Alexander Popov มีความเห็นที่แตกต่างกัน:“Archimatics ไม่ได้เป็นเพียงธุรกิจเท่านั้น แต่ยังอยู่เหนือสถาปัตยกรรมทั้งหมด เป้าหมายของ บริษัท ในสหรัฐอเมริกาคือการสร้าง“ความรู้สึกแบบยุโรป” และกฎเกณฑ์ต่างๆถูกกำหนดโดยค่านิยมและตรรกะของเมือง ดังนั้นจึงไม่จำเป็นที่อาร์คิมาติกส์จะเลียนแบบ บริษัท อเมริกันที่เข้าร่วมแข่งขัน"
ขณะนี้ทีมสถาปนิกและนักออกแบบกำลังทำงานเพื่อกำหนดขอบเขตของรูปแบบที่นำเสนอเพื่อให้พนักงานแต่ละคนสามารถค้นหาความหมายที่ตรงกันได้: แทนที่จะใช้การสะกดแบบบัญญัติคำเดียวจะมีระบบพิกัดบางอย่างซึ่งอนุญาตให้ "เบี่ยงเบน" ได้. ดังที่ Alexander Popov กล่าวว่า "เราขัดแย้งกันมากจนไม่สามารถลดความหมายให้เหลือเพียงความหมายเดียวได้ และการรับรู้นี้ยังประกอบด้วยมนุษยนิยมด้วย