สำนักงาน Aeroflot แห่งใหม่มีลักษณะคล้ายกับโลโก้ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่มีมาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2466 ซึ่งเป็น "ปีก" ที่ผู้โดยสารหลายคนรู้จัก ดังนั้นสำนักงานใหญ่ของ บริษัท จึงถูกสร้างขึ้นในรูปแบบของโลโก้ ปรากฏการณ์นี้มีทั้งที่เกี่ยวข้องและแปลกพอหายาก เกี่ยวข้องเนื่องจากการสร้างโลโก้สำนักงานเป็นการเคลื่อนไหวทางการตลาดที่ถูกต้องชัดเจนและมีเหตุผล Aeroflot ได้ทำการรีแบรนด์ตัวเองในช่วงเจ็ดปีที่ผ่านมา และเนื่องจากอาคารประติมากรรมที่แสดงถึงบางสิ่งบางอย่างด้วยตัวเองเป็นรูปแบบที่ชื่นชอบของสถาปัตยกรรมสมัยใหม่เริ่มต้นด้วยดาวห้าแฉกและตู้รถไฟแนวเปรี้ยวจี๊ดและจบลงด้วยผลงานสมัยใหม่ของสถาปัตยกรรมตะวันตก "ดวงดาว" จำนวนมาก
อย่างไรก็ตามปรากฎว่ารูปปั้นบ้านเป็นที่นิยม แต่ในขณะเดียวกันก็มีสิ่งปลูกสร้างโลโก้ไม่มากนักแม้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา และบ่อยกว่านั้นสถาปนิกที่ต้องการรวมสัญลักษณ์การพูดบางอย่างไว้ในงานของพวกเขา (สัญลักษณ์ของพรรคการเมืองหรือโลโก้ บริษัท) ให้ใช้วิธีที่ง่ายที่สุด - พวกเขาเข้ารหัสข้อมูลกราฟิกในรูปแบบที่เหมาะสมตามแผน สิ่งนี้จะขจัดความขัดแย้งระหว่างลักษณะระนาบของป้ายกราฟิกและความเป็นสามมิติที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของสิ่งปลูกสร้างใด ๆ ในขณะเดียวกันก็ก่อให้เกิดการประนีประนอม: มีสัญลักษณ์ที่จำเป็น แต่ไม่ส่งผลกระทบต่อผลลัพธ์โดยรวมจริงๆ ไม่มีความลับใด ๆ ที่สัญญาณที่เข้ารหัสในแผนจะไม่สามารถอ่านได้โดยเฉพาะไม่ว่าในกรณีใดก็ตามสัญญาณเหล่านี้ยากที่จะจดจำได้ในแวบแรก
ทุกอย่างแตกต่างกับสำนักงาน Aeroflot ใหม่ ประกอบด้วยสองปีกอาคารทอดยาวไปตามทางหลวงระหว่างประเทศอาคารหนึ่งเกือบใกล้กับทางหลวงอีกอาคารหนึ่งอยู่ห่างออกไปเล็กน้อย คำว่า "ปีก" ในกรณีนี้แทบจะเป็นตัวอักษร: แต่ละเคสจะจบลงด้วยปลายจมูกที่แหลมและหงายขึ้นจากปลายด้านหนึ่ง - ด้วยเหตุนี้จึงมีความคล้ายคลึงกับปีกจากสัญลักษณ์ Aeroflot ที่บินมาหาเราจาก Art Deco ยุค (โดยวิธีการที่ป้ายที่คล้ายกันเป็นเรื่องปกติมากในช่วงทศวรรษที่ 1920 ในช่วงยุคอาร์ตเดโคเป็นสถานที่ทั่วไปที่บ่งบอกว่าแมลงวันเป็นอย่างไร)
อย่างไรก็ตามที่นี่สัญลักษณ์แบน "แบ่งชั้น" เป็นปริมาตรสามมิติ: ตัวถังที่เหมือนกันจะถูกปรับใช้ที่มุม 180 องศาซึ่งกันและกันเพื่อให้ปีกจมูกของหนึ่งในนั้นมองไปที่ Sheremetyevo และอีกอัน - ที่มอสโกว. เช่นเดียวกับรถไฟด่วน 2 ขบวนที่อยู่ตรงข้ามกันบนรางคู่ขนาน
ตัวถังส่องแสงด้วยกระจกและสะท้อนทุกสิ่งรอบตัวโดยเฉพาะท้องฟ้าเป็นหลัก ดูเหมือนว่าพวกมันจะดูดซับเมฆและสีฟ้าซึ่งแสดงให้เห็นถึงการมีส่วนร่วมในองค์ประกอบสวรรค์ซึ่งรู้สึกดีเป็นพิเศษในภาพถ่ายที่สวยงามของ Alexei Naroditsky นี่เป็นกรณีที่กระจกสามารถตอบสนองบทบาทของมันได้อย่างสมบูรณ์และประสบความสำเร็จนั่นคือทำให้อาคารสว่างขึ้น นอกจากนี้แผ่นตัวเรือนปีกยังขีดเส้นใต้ด้วยเส้นสีขาวตัดกันที่ด้านล่างและพื้นห้องใต้ดินสีดำลดระดับลงจากขอบเข้าไปในส่วนลึกและจากระยะไกลดูเหมือนจะเป็นเงา - ด้วยเหตุนี้ผลของการโฉบเกือบจะเป็นของแท้ เหนือพื้นดิน "จมูก" ที่แหลมคมเพิ่มพลวัตและรอยหักเล็กน้อยของพื้นผิวด้านหน้าบ่งบอกถึง "การเคลื่อนไหว" ของปีก กล่าวอีกนัยหนึ่งมันไม่เพียง แต่พุ่งทะยานและพุ่งเท่านั้น แต่ยังกระพือปีกด้วย เมื่อรวมกันแล้วที่ชานเมืองเชเรเมเตียโวดูเหมือนเครื่องบินหายาก แต่ทันสมัยเรือใบอากาศบางชนิดกำลังจะลอยขึ้นและบินจากไป มันกลายเป็นความเด็ดเดี่ยว
ปีกกระจกของอาคารถูกกระทบกับปริมาตรของห้องโถงระหว่างพวกเขา มัน "เติบโต" เป็นปริมาตรแก้วและดูเหมือนว่าจะปล่อยลายหนวดสีขาวเข้าไปในนั้น ภายนอกการปรากฏตัวของเขาถูกระบุด้วยสี่เหลี่ยมสีขาวในขณะเดียวกันผนังด้านนอกของห้องโถงใหญ่เป็นกระจกและมองเห็นมุมมองของลานด้านข้างต่อไปโดยเปลี่ยนเป็นความคล้ายคลึงกันของถนน การตกแต่งภายในของห้องโถงได้รับการออกแบบโดย "Reserve"; เพิ่งสร้างเสร็จเมื่อไม่นานมานี้ ภายในกว้างขวางสูงและเต็มไปด้วยแสงกระจายที่สะท้อนจากผนังสีอ่อน ปริมาตรขนาดใหญ่และเกือบลูกบาศก์รอบปริมณฑลล้อมรอบด้วยระเบียงแคบ ๆ เฉลียงแนวทแยงที่มีโคมไฟส่องแสงอันน่าหลงใหลใต้ลิฟต์อลูมิเนียมมันวาวและตรงกลางมีสระว่ายน้ำทรงสี่เหลี่ยมพร้อมน้ำพุ พื้นที่ด้านในของห้องโถงใหญ่ดูเหมือนสิ่งที่ตรงกันข้าม - ตรงข้ามกับพลวัตการบินภายนอก: มันสงบสมดุลได้รับการปกป้องในเปลือกแสง
อย่างไรก็ตามที่นี่สร้างขึ้นจากการต่อต้านของปริมาณที่เรียบง่าย: ขาวและดำโปร่งใสและใหญ่พลวัตและความเงียบสงบ นี่เป็นแนวทางที่ชื่นชอบของ Vladimir Plotkin: เพื่อสร้างสิ่งที่สนุกสนานจากการทำสิ่งง่ายๆซ้ำ ๆ โดยการเล่นกับปฏิสัมพันธ์ของพวกเขา ในอาคารนี้มีการเขียนด้วยลายมือของผู้เขียนจำนวนมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมามันเป็น "ญาติ" ของศาลอนุญาโตตุลาการใน Seleznevskaya; มีเพียงผลงานใหม่ทั้งหมดเท่านั้นที่เป็นงานประติมากรรมมากที่สุด
ซึ่งนำเรากลับไปที่ธีมของโลโก้ เครื่องหมายการค้าของ Aeroflot ในอาคารสำนักงานใหม่ไม่ได้เข้ารหัส แต่กลายเป็นภาพสถาปัตยกรรมที่อ่านได้ง่ายเช่นเดียวกับอาคารประติมากรรม นี่ไม่ใช่การสร้างโลโก้ที่เจ็บปวดขึ้นอยู่กับกราฟิกของเครื่องหมายการค้าที่กำหนดบนโลโก้ แต่เป็นการสร้างภาพที่สามารถกลายเป็นหน้าตาของ บริษัท ได้ มันไม่ได้เป็นภาระกับการพึ่งพาโลโก้ แต่เปลี่ยนเป็นสิ่งใหม่และเห็นได้ชัดให้กลายเป็นรูปแบบการพูดที่น่าสนใจซึ่งจะต้องรับรู้ถึงความสำเร็จที่ชัดเจนของแนวคิดนี้
“แต่ในตอนแรกโลโก้ไม่ใช่ต้นแบบในการพบปะกับลูกค้า” Vladimir Plotkin กล่าว“ในบางครั้งฉันก็ดึงความสนใจของพวกเขาไปที่ความคล้ายคลึงกันอย่างเห็นได้ชัดของด้านหน้าที่มีโลโก้และแนะนำ: มาทำสิ่งนี้กัน…”. ดังนั้นแนวคิดในการใช้ธีมปีกจึงมาจากสถาปนิกไม่ใช่จากลูกค้า บางทีนั่นอาจเป็นเหตุผลว่าทำไมมันจึงออกมาเป็นธรรมชาติ หรือบางทีโลโก้ก็ช่วยได้ - รูปแบบที่รู้จักกันดีและสั้น ๆ เข้ากันได้ดีกับงาน เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจมากที่ในปี 2002 นั่นคือสามปีก่อนเริ่มการออกแบบ Aeroflot กำลังจะกำจัดตราสัญลักษณ์เก่าทั้งหมดออกไปทั้งหมด (ส่วนใหญ่เป็นเพราะค้อนและเคียวของสหภาพโซเวียตที่อยู่ตรงกลาง) จากนั้น บริษัท ต่างชาติที่มีชื่อเสียงที่ได้รับเชิญต้องทนทุกข์ทรมานเป็นเวลาหนึ่งปีครึ่งหลังจากนั้นก็มีการแข่งขันทางอินเทอร์เน็ตท่ามกลางตัวเลือกที่เสนอซึ่งเป็นผลมาจากตัวเลือกที่มีปีกเดียวกัน แต่ใช้โลกแทนค้อนและเคียว ชนะด้วยอัตรากำไรขั้นต้นที่มาก หลังจากนั้นการรีแบรนด์ดูเหมือนจะพูดติดอ่างไม่ว่าในกรณีใด ๆ ตอนนี้บนเว็บไซต์ของ บริษัท ภายใต้หัวข้อ "โลโก้ Aeroflot" ที่เรียบง่ายคุณสามารถเห็นเวอร์ชันผสมแปลก ๆ ซึ่งประกอบด้วยไอคอนทั้งหมดสามแบบ ได้แก่ ค้อนเก่าและปีกเคียว ธงโบกที่ Aeroflot กำลังวาดอยู่บนหางเครื่องบิน และ 'ทีมท้องฟ้า' บทความสั้น ๆ
ที่ด้านหน้าของสำนักงานใหม่ไอคอนสามรายการที่อยู่ในรายการสองไอคอนสุดท้ายจะถูกวางไว้ บทบาทของ "ปีก" ดูเหมือนจะถูกยึดครองโดยอาคารสำนักงานใหญ่เอง และถูกต้องแล้วมันสามารถใช้เป็นสัญลักษณ์ที่อัปเดตของ Aeroflot ได้เป็นอย่างดี