มันจะเป็นอาคารหกชั้น (ตามแหล่งข้อมูลอื่น ๆ ห้าชั้น) ของโครงร่างมุมแหลมพร้อมช่องหน้าต่างที่อยู่ในตำแหน่งที่ไม่สมมาตร องค์ประกอบหลักของโครงการคือก้านเท้าแขนที่แข็งแรงในส่วนตรงกลาง อาคารมีการวางแผนที่จะเผชิญกับหินอ่อนและหินเบาราคาถูกกว่า
อาคารนี้ไม่ได้มีลักษณะคล้ายป้อมปราการเลย แต่จะเปิดให้บุคคลทั่วไปเข้าชมได้และจะรวมถึงหอศิลป์ที่จัดแสดงผลงานของศิลปินหนุ่มชาวอิหร่านรวมถึงศูนย์วัฒนธรรม โครงการนี้มีจุดมุ่งหมายตามที่ลูกค้าและผู้เขียน Armin Daneshgar สถาปนิกชาวอิหร่านซึ่งฝึกงานและสอนอยู่ในเวียนนาเพื่อนำเสนอภาพลักษณ์ใหม่ของอิหร่านในลอนดอนรวมถึงศิลปะร่วมสมัยซึ่งไม่ค่อยมีใครรู้จักในตะวันตก
อาคารใหม่จะปรากฏในเซาท์เคนซิงตันบนที่จอดรถของสถานทูตอิหร่านและไม่ไกลจากอาคารปัจจุบันซึ่งเป็นทาวน์เฮาส์ที่ได้รับการดัดแปลง บริเวณโดยรอบส่วนใหญ่ประกอบด้วยอาคารที่อยู่อาศัยในศตวรรษที่ 18-19 และเพียง 6 เมตรจากอาคารในอนาคตคือโบสถ์เซนต์ออกัสตินแบบนีโอโรมาเนสก์ซึ่งมีสถานะเป็นอนุสาวรีย์ คำถามเกี่ยวกับความเพียงพอของโครงการต่อสภาพแวดล้อมทางประวัติศาสตร์ทำให้ทั้งตัวแทนขององค์กรสาธารณะ (โดยเฉพาะอย่างยิ่งสังคมวิกตอเรีย) และผู้อยู่อาศัยในท้องถิ่นซึ่งได้จัดการวิพากษ์วิจารณ์โครงการแล้วสำหรับ "ความไม่แนบเนียน" ที่สัมพันธ์กับบริบทใน สัมภาษณ์สื่อและขอความช่วยเหลือจากเจ้าฟ้าชายชาร์ลส์ซึ่งเป็นที่รู้จักในเรื่องการต่อสู้กับโครงการสมัยใหม่ในใจกลางกรุงลอนดอน (อย่างไรก็ตามการมีส่วนร่วมในการ "ทำลาย" อพาร์ทเมนต์ Richard Rogers ในเชลซีถูกศาลตัดสินในช่วงซัมเมอร์นี้ว่า "ไม่เหมาะสม "ดังนั้นกิจกรรมของเขาตอนนี้อาจลดลง)
การรักษาความลับของเจ้าหน้าที่ท้องถิ่นซึ่งเป็นเรื่องผิดปกติสำหรับสหราชอาณาจักรทำให้เกิดความระคายเคืองต่อทั้งชาวเมืองและผู้พิทักษ์มรดก: ด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัยพวกเขาไม่ได้เผยแพร่โครงการที่ส่งถึงพวกเขาบนเว็บไซต์ของพวกเขาและเมื่อผู้สนใจเริ่มสอบถามเกี่ยวกับเรื่องนี้ พวกเขาได้รับเชิญให้ทำความคุ้นเคยกับโครงการในการบริหารเขตอาคารและคุณควรมีเอกสารระบุตัวตนพร้อมรูปถ่าย (ซึ่งเป็นขั้นตอนที่ผิดปกติสำหรับชาวอังกฤษ) หลังจากเสียงโวยวายของสาธารณชนเจ้าหน้าที่ได้เผยแพร่การแสดงผลหลายโครงการบนอินเทอร์เน็ต
อย่างไรก็ตาม Paul Finch ประธาน CABE ซึ่งเป็นหน่วยงานของรัฐที่ตรวจสอบคุณภาพสถาปัตยกรรมของอาคารใหม่ยกย่องข้อเสนอจาก Daneshgar Architects: ในความคิดของเขาคำนึงถึงที่ตั้งของอาคารท่ามกลางผ้าในเมืองที่หนาแน่น เขายังดึงดูดความทันสมัยมากกว่าจิตวิญญาณดั้งเดิมของโครงการ