สำนักงานใหญ่ของ Rolex USA จะสร้างขึ้นบนที่ตั้งของอาคารของ บริษัท ในปัจจุบันซึ่งเป็นที่ตั้งมาตั้งแต่ปี 1970 หัวมุมของถนนสายที่ 5 และถนนสาย 53 ในแมนฮัตตันเป็นสถานที่ที่โดดเด่นและมีชื่อเสียงเช่นอยู่ใกล้กับพิพิธภัณฑ์ศิลปะร่วมสมัย MoMA และ Rockefeller Center สิ่งนี้ถูกนำมาพิจารณาโดยทั้งลูกค้าและผู้ชนะการแข่งขันออกแบบหอคอยแห่งอนาคต - สถาปนิก David Chipperfield
อาคาร 25 ชั้นและ 15,000 ตร.ม. จะรองรับร้านค้าแบรนด์สำนักงาน Rolex และผู้เช่า นอกจากนี้ยังมีแนวคิดส่วนที่เป็นต้นฉบับมากขึ้นของโปรแกรมซึ่งยังคงอธิบายอย่างคลุมเครือว่าเป็นการสะท้อนถึง "ความประทับใจในตราสินค้า" และ "ผลประโยชน์ของ บริษัท"
รูปลักษณ์ของอาคารที่ถูกควบคุมโดยผู้เขียนโครงการควรเป็นสัญลักษณ์ของความภักดีของลูกค้าที่มีต่อแนวคิดเรื่อง“คุณภาพความถูกต้องและความเหนือกว่า” เมื่อเสร็จสิ้นหอคอย Rolex จะได้รับการรับรอง LEED Platinum