นิทรรศการนำเสนอตัวอย่างของสปอตโทรทัศน์โฆษณาในนิตยสารและหนังสือพิมพ์และอื่น ๆ ในนั้นสถาปนิกปรากฏตัวในฐานะผู้สร้างที่หย่าร้างจากชีวิตจริงบางครั้งก็เป็นคนในยุคใหม่ "พลเมืองของโลก" ในศตวรรษที่ 21 พวกเขาเป็นคนที่ให้ความสำคัญกับการทำงานและมีรสนิยมที่ไร้ที่ติ โฆษณารถยนต์มักจะเน้นถึงไลฟ์สไตล์ที่กระฉับกระเฉงและไม่หยุดนิ่ง
นอกเหนือจาก "สถาปนิก" ที่ไม่มีชื่อในแบบฉบับที่มีภาพวาดมากมายหรือมีนางแบบอยู่ในมือสินค้าต่าง ๆ ก็ถูกโฆษณาโดยดาราตัวจริงในฉากสถาปัตยกรรม พวกเขามีส่วนร่วมในแคมเปญเหล่านี้ไม่เพียง แต่ผ่านอาคารของพวกเขาเท่านั้นซึ่งสามารถสร้างฉากหลังที่ชนะได้มากที่สุดเท่านั้น Lord Foster คือหน้าปัดของนาฬิกา Rolex, Frank Gehry และ Zaha Hadid เป็นตัวแทนของเฟอร์นิเจอร์ดีไซน์เนอร์ Vitra, Massimiliano Fuksas เป็นตัวแทนของนาฬิกา Mont Blanc ตามกฎแล้วสถาปนิกตกลงที่จะเชื่อมโยงชื่อของตนกับสินค้าพิเศษสินค้าฟุ่มเฟือยเท่านั้น กลุ่มเป้าหมายคือชนชั้นสูงของโลก ด้วยวิธีนี้สถาปนิกไม่เพียงสร้างรายได้ แต่ยังเสริมสร้างภาพลักษณ์ของพวกเขาในฐานะผู้นำทางวัฒนธรรมที่อยู่ด้านบนสุดของปิรามิดทางสังคม